Para esse momento especial, a Schutz ousou em shapes diferenciados e detalhes únicos nas peças, traduzindo as principais tendências do momento, que ajudam na montagem de visuais nada óbvios e cheios de estilo. Um dos grandes destaques para esse momento é a clássica Jaqueta Madison. Modelo icônico lançado há 10 anos, reaparece com um shape atemporal e revisitado. Altamente resistente ao tempo e confortável, a peça é um item essencial para se ter no guarda-roupa e torná-lo mais cool. Sua cartela de cores permite desde os looks mais clássicos aos mais ousados.

Entre os sapatos, o scarpin Arlette ganha destaque por seu cabedal elevado com estética futurista, além de um decote frontal que garante ainda mais presença, dessa forma sendo um sapato sexy e irreverente, sem abrir mão do conforto. Além disso, o coturno da coleção conta com maxi fivelas que trazem um visual mais pesado e cheio de personalidade, em uma onda rock’n’roll.

Outro grande destaque na coleção, a bolsa Dixie mostra-se como o modelo perfeito para todas as ocasiões. Com formato clutch, seu grande diferencial é sua marcante alça de mão metalizada e costura com linhas destacadas, garantindo sofisticação e modernidade. Além disso, a clássica bolsa de matelassê da Schutz, a 944, vem no Dia das Mães para agradar todos os gostos com uma cartela de cores bold e metalizado.

A linha já está disponível nas lojas Schutz e também pelo site e nas mídias sociais (@schutz).

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Diante do trio, Maria Braz, a primogênita, hoje é uma referência no país como influencer GenZ e carrega consigo a personalidade forte e marcante das mulheres da família Bussade Braz. Não à toa tornam Silvia uma Potência Mãe.

Nas fotos da campanha, o quarteto usa uma seleção de vestidos Animale One, linha de festa que traz roupas com muita feminilidade, feitas com matéria-prima especial, como couro e seda, e shapes que garantem o caimento perfeito de cada peça.

Combinadas aos vestidos, uma seleção de joias emblemáticas da linha Icons de Animale Oro complementam o look das mulheres da família Bussade Braz. As criações singulares de pedras rosas de Turmalinas representam o encontro entre o sofisticado e o ultra feminino.

A riqueza no design e nas matérias-primas das roupas e joias da marca permitem infinitas combinações e possibilidades, expressando leveza e delicadeza para celebrar todas as mães. A campanha já está disponível no site da Animale.

Sobre Animale

Animale é uma marca de moda feminina que há 30 anos se mantém autêntica, verdadeira e contemporânea, se posicionando como uma marca que exalta a potência feminina de cada mulher. Inserida no segmento de luxo no mercado nacional, Animale tem materiais nobres como carros chefes de suas produções, como seda e couro.

Hoje, além de looks para diferentes ocasiões, tem linhas desde o jeanswear contemporâneo a joias valiosas e atemporais. Além disso, se compromete com o pilar da sustentabilidade e da moda circular, com ações como a Animale Vintage, investimento em fontes renováveis de energia nos pontos de venda e outras.

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“Somos uma marca democrática, com milhões de consumidores, e queremos usar a nossa voz para criar legado positivo, propondo reflexões sobre temas relevantes para a sociedade. A proposta aqui é promovermos uma conversa potente e que chame a atenção para um sentimento que gera muita identificação com as mães, mas que precisa ser mais amplo – por meio de pessoas que podem apoiá-las – para gerarmos mobilização”, aprofunda Marcela De Masi, Diretora executiva de branding e comunicação das marcas do Grupo Boticário. “Somos seres sociais. A jornada da maternidade também pode ser mais coletiva, quando convidamos o público a ter um olhar mais empático”, completa.

O filme conceito da campanha, idealizado pela AlmapBBDO, retrata a experiência de uma mulher que se vê sozinha com o seu filho bebê em uma ilha deserta, lugar até então desconhecido por ela. Na ilha, ela fala dos momentos felizes, mas também das pressões, expectativas e medos que se materializam junto com a chegada da maternidade. Num misto de pedido de ajuda e expressão do seu sentimento, ela escreve a palavra SOS na areia. A narrativa se intensifica à medida que as conclusões sobre o maternar se concretizam.

No ponto de virada do filme, vemos essa mãe ser apoiada em sua rede – amigos, familiares e conhecidos – que se unem para tornar sua rotina menos desafiadora, reforçando a provocação de que a maternidade precisa ser encarada como um processo coletivo. “Ser mãe é uma experiência única e maravilhosa, mas também traz muitas dúvidas, cansaço e, muitas vezes, a solidão. Nossa campanha convoca a sociedade a estar ao lado das mães para ouvi-las e ajudá-las sem julgamentos – é isso que o Boticário irá estimular na sociedade: uma atitude ativa de escuta e cooperação com as mães ao seu lado”, comenta Rita Almeida, Head de estratégia da AlmapBBDO. Assista aqui.

Além do filme, que estreia em TV aberta no dia 19 de abril, a marca se propôs a oferecer um conteúdo informativo de qualidade destinado às mães e às redes de apoio. A partir de uma parceria com a The School of Life, organização que se dedica integralmente a desenvolver a inteligência emocional e ser um espaço de troca e compartilhamento de ideias, o Boticário irá oferecer conteúdos direcionados a rede de apoio, como auxílio para desenvolver um olhar mais empático em relação às mães. Ao todo, serão 3 lives interativas conduzidas por psicólogos, 10 vídeos explicativos sobre temas que envolvem a maternidade e 2 textos em formato de guia informativo destinado à rede de apoio, disponibilizados no link.

Alinhado ao propósito de promover um alívio real na dinâmica do dia a dia materno, os conteúdos contam com um olhar direcionado às pessoas próximas às mães, entendendo a sua importância e o papel que podem desempenhar para tornar essa experiência e vivência menos exaustiva e desafiadora. /

Já voltado ao público interno, a marca tem iniciativas importantes e um time multidisciplinar olhando para indicadores e formas de acolher e acompanhar o maternar, fortalecendo o papel da liderança na construção de um ambiente que acolha a parentalidade. “O Grupo Boticário foi uma das primeiras empresas do Brasil a oferecer a Licença Parental Universal para seus 14 mil colaboradores, independentemente de gênero ou configuração familiar. Também temos letramentos focados em vieses de gênero e maternidade para nossos colaboradores, além de especialistas nas áreas de Saúde Corporativa, Gestão de Pessoas e Diversidade, Inclusão e Equidade, olhando para novas formas de sensibilizar e acolher nossos colaboradores nesta jornada de parentalidade”, reforça Marcela.

Qual foi a última vez que você ajudou uma mãe?

Nas redes sociais, o assunto gera bastante engajamento e conversa. A W3Haus, Agência do Grupo Stefanini, desenhou uma estratégia criativa formada por um squad de influenciadoras de diversos portes, composições familiares, recortes raciais e socioeconômicos que vão relatar suas histórias. “Para criar repertório sobre o assunto nas redes, nada mais poderoso do que depoimentos de histórias reais das mães. Nosso objetivo é gerar empatia com a rede de apoio para uma exaustão que muitas vezes é silenciosa e até invisível”, afirma Natália Fava Diretora de Criação da agência.

A partir de uma primeira etapa unbranded, o Boticário captou histórias reais em comunidades de mães a fim de entender seus principais anseios e causas do esgotamento, puxando um movimento de apoio e empatia em publicações de influenciadores que também compartilham deste sentimento. Em 18/04, a etapa também contou com um filme teaser reflexivo em TV aberta, provocando as pessoas a pensarem na transição da palavra SÓS para NÓS, fomentando a importância da rede de apoio.

A partir dessa escuta ativa e o movimento de acolhimento, a marca expande a conversa para impactar outros públicos e gerar reflexão através do movimento #SejaRedeDeApoio, impulsionando conversas significativas a respeito da solidão materna e gerando a reflexão: Qual foi a última vez que você ajudou uma mãe?

AÇÕES NAS LOJAS CONCEITOS DA MARCA

Alinhado ao tema central da campanha deste ano, que aborda o esgotamento materno, as lojas conceito da marca contam com ações exclusivas pensadas em tornar a experiência e a jornada dos consumidores, principalmente das mães, ainda mais especial desde o momento da compra do presente, para isso, contam com intervenções artísticas que promovem uma experiência conceitual e imersiva.

Em 7 de maio, a unidade da Rua dos Pinheiros, em São Paulo, abrirá espaço para mães empreendedoras com o intuito de fomentar a economia materna por meio do Festival de Pinheiros, tradicional evento na região. Os produtos dessas mulheres irão complementar os kits da marca, compondo um presente especial e ainda mais personalizado.

Já as lojas do Shopping Morumbi, também em São Paulo, e do Shopping Pátio Batel, em Curitiba, contarão com um espaço imersivo que convida os consumidores a caminharem por um jardim sensorial, com frases e poéticas visuais, criadas pela artista Verena Smit, que trazem reflexões e provocações sobre a importância da rede de apoio durante toda a jornada na loja. Além disso, a partir de 17 de abril, as três lojas conceito disponibilizarão o Gift Station Kids, espaço com recreador para as crianças, como forma de apoio às mães na hora da compra.

SOBRE O BOTICÁRIO

O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil, com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza — um compromisso com a beleza livre de estereótipos — e não realizar testes em animais.

*Kantar, LinkQ On-line, maio de 2022.

**Associação Brasileira de Franchising (ABF). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022.

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Acreditamos que na atualidade, o conforto e a versatilidade são imprescindíveis ao se tratar de looks para o dia a dia. Agregar essas duas características ao DNA inconfundível da PatBO tem como resultado uma coleção hi-lo, com detalhes sutis, mas impactantes, que elevam a silhueta feminina. Assim é a cápsula Love Spot, lançada em comemoração ao Dia das Mães.

As influências vintage se destacam na coleção, com pontos retrô e shapes que criam um aspecto atemporal. Um dos tecidos mais clássicos da moda, o tweed, é coordenado com entremeios de franjas rosadas e botões de strass, criando uma produção sofisticada e impecável. A união perfeita do vintage com o contemporâneo.

Peças de tricot e malhas com toque macio tornam-se uma categoria-chave, com acabamentos convidativos, que permitem expressar autenticidade por meio de cores e o trabalho manual.

As novas peças trazem um aspecto confortável e moderno, com meios-tons suaves como o Luminous Pink, dando protagonismo ao tweed. O uso de cores nostálgicas garante um visual mais descolado ao plush, como Pink Clay e Grape Frost. O Dark Green e Off White dão uma sensação clean e relevante aos looks de moletom.

Para deixar as peças com ar descontraído, o styling com a sobreposição das camisas em tricoline trazem vivacidade ao visual. Os acessórios, como os óculos da nova collab da AC Brazil, contribuem para o contraponto, transferindo modernidade aos looks.

A coleção está disponível nas lojas e site da PatBO.

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