O avanço do mercado imobiliário de luxo e superluxo tem exigido mudanças profundas na dinâmica de atendimento ao público de altíssima renda, conhecido como segmento AA. Em um cenário onde a sofisticação do projeto é premissa básica, a decisão de compra passa a ser guiada por critérios como clareza nos processos construtivos, governança e alto grau de personalização na jornada do cliente.

Estudos sobre o mercado do luxo indicam que mais de 70% dos consumidores desse perfil priorizam o atendimento consultivo e a construção de vínculos de longo prazo em relação a ofertas pontuais ou genéricas. No setor imobiliário, essa preferência se traduz no acompanhamento transparente de cada etapa, desde a apresentação técnica e visita guiada aos canteiros de obras até a entrega do empreendimento e o suporte pós-venda.

De acordo com Luciana Torres, gerente comercial da Xampoo Participações, o comprador do segmento AA busca eficiência operacional aliada a uma experiência transacional preditiva e segura. Com mais de três décadas de experiência na área imobiliária, a executiva aponta que a fidelização nesse perfil de mercado não é fruto de abordagens comerciais tradicionais, mas sim da consistência de relacionamento ao longo de negociações que costumam ser mais longas e complexas.

“O cliente do segmento de alta renda demanda uma escuta atenta para que o projeto e as condições negociadas reflitam com precisão suas necessidades patrimoniais e estilo de vida. No contexto do Dia do Cliente, vale destacar que a retenção e a credibilidade no mercado imobiliário se sustentam pela transparência, pelo respeito ao tempo do investidor e pela capacidade de manter a confiança intacta durante e após a conclusão do negócio”, avalia Luciana Torres.

Outro elemento indispensável no atendimento a esse público é a segurança da informação e a discrição na condução das tratativas. Além disso, a alinhamento técnico entre os canais de vendas, os corretores e a engenharia responsável pelos projetos como ocorre em empreendimentos de alto padrão que incluem o GOA, o Monte Roraima e o novo projeto Mar del Prado garante que todas as dúvidas e exigências do investidor sejam respondidas com precisão antes da tomada de decisão.

A evolução na jornada de compra desse segmento demonstra que a centralidade no cliente deixou de ser um diferencial e tornou-se a base para a sustentabilidade e a reputação das empresas no mercado de alto padrão.

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A música clássica será o fio condutor de uma nova experiência promovida pela Aplix Capital. No dia 24 de setembro, a partir das 18h30, a empresa realiza o “Aplix Culture: Uma viagem pela música clássica”, encontro que integra a agenda de experiências culturais desenvolvida pela empresa para aproximar clientes e convidados de diferentes expressões artísticas.

Com o piano como protagonista, a programação é conduzida por Júlio França, consultor financeiro da Aplix, que propõe uma experiência de concerto comentado, em que a interpretação musical se soma a histórias e informações sobre compositores, obras e os contextos em que foram criadas. A ideia é convidar o público a ir além da escuta e perceber detalhes, referências e características que podem passar despercebidos em um primeiro contato com a música clássica.

O formato também busca aproximar o gênero de quem não tem familiaridade com o universo da música erudita. Ao contextualizar as obras e compartilhar elementos que ajudam a compreender suas construções, o encontro transforma o concerto em uma experiência de descoberta, na qual conhecimento e apreciação artística caminham juntos.

O Aplix Culture integra a proposta da Aplix de criar momentos de convivência que extrapolam o ambiente tradicional de negócios. Por meio de encontros relacionados à arte e à cultura, a empresa estabelece novas possibilidades de conexão com seu público, reunindo pessoas em torno de experiências que estimulam a curiosidade, a troca e a descoberta.

Num formato intimista, a Aplix busca combinar conteúdo, experiência cultural e networking, em uma programação pensada para ser apreciada independentemente do nível de conhecimento musical dos participantes.

Sobre a Aplix Capital Group

Fundada no Ceará e com expansão consolidada do Nordeste ao Sudeste, invertendo a rota tradicional do mercado, a Aplix é um escritório de planejamento patrimonial e investimentos que soma hoje mais de R$2,8 bilhões sob custódia. Com atuação voltada a famílias, empresários e executivos que lidam com decisões financeiras e patrimoniais complexas, o grupo se diferencia por um modelo baseado em honorários fixos, o fee fixo, que elimina os conflitos associados à remuneração por comissão e fortalece a independência, a transparência e o alinhamento de interesses na relação com cada cliente.

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Criada a partir da união de oito agências digitais de Fortaleza, a ACADi chega aos 11 anos com cerca de 60 associados ativos, entre agências, agentes e media partners. Em 2025, quando completou uma década, a entidade reunia 50 associados. Atualmente, é presidida por Luciana Junqueira, primeira mulher a assumir a presidência da associação.

Entre os principais números apresentados está o desempenho do Prêmio Juan Vázquez 2026, que registrou a maior edição de seus sete anos de existência: foram 159 projetos inscritos, 28 agências participantes, 14 agências premiadas em 12 categorias e mais de 180 pessoas presentes na cerimônia.

“Celebrar 11 anos olhando para esses resultados mostra o quanto o nosso mercado amadureceu e, principalmente, o potencial que temos quando trabalhamos de forma conectada. Queremos uma ACADi cada vez mais próxima dos associados, capaz de ouvir suas necessidades e transformar essa escuta em oportunidades, conhecimento e negócios para todo o ecossistema”, destaca Luciana Junqueira, presidente da ACADi.

Pesquisa com associados orienta novos projetos:

Um dos destaques apresentados durante o encontro foi uma pesquisa inédita realizada com a base da associação. O levantamento ouviu 40 associados e registrou NPS de 62,5. Entre as demandas apontadas, a geração de negócios entre os próprios integrantes apareceu como o benefício mais solicitado para o próximo ciclo.

A partir dessa escuta nasceu o ACADi Summit, iniciativa que estreia no calendário da entidade em 2026, reunindo capacitação, networking e uma rodada estruturada de negócios em um único dia.

Entre as próximas iniciativas está ainda o Recruiting MKT Day com Digital College, previsto para o fim de outubro, ampliando a agenda de ações da associação para aproximar o ecossistema e fortalecer o desenvolvimento do setor.

Durante o almoço, a ACADi apresentou também o selo comemorativo dos 11 anos, desenvolvido pela agência associada Anagram, e lançou seu novo site institucional, site: https://acadi.digital

A programação contou ainda com a participação da Lucrum, nova parceira de inteligência financeira da entidade e da SVM Insights, que apresentou dados desenvolvidos especialmente para o mercado digital cearense.

Aos 11 anos, a ACADi inicia um novo ciclo apostando em representatividade, qualificação, inteligência de mercado e geração de negócios, fortalecendo a conexão entre empresas e profissionais que movimentam a comunicação e o mercado digital no Ceará.

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A agenda é cumprida pelas diretoras Renata Benevides e Karla Rodrigues, pelo gerente de contas Elias Bruno e pela coordenadora de novos negócios Myrlla Gomes. Na Oficina Consultoria, o grupo participou, na última terça-feira (18), de uma programação com troca de experiências, apresentação de cases, rodada de negócios e novas ferramentas voltadas ao mercado de comunicação e reputação.

A programação contou ainda com uma imersão sobre estratégias e frentes de comunicação do Banco do Brasil, apresentada pela executiva de marketing e comunicação do BB, Bruna Ferraz, além de trocas com as diretoras da Oficina Consultoria, Patrícia Marins, Liliane Pinheiro e Natália Lima.

A passagem pela capital federal inclui também visitas a veículos de comunicação, encontros com profissionais do setor e aprofundamento em cases e práticas de media training, gestão de crise e gestão de pessoas. A iniciativa busca ampliar o repertório, as conexões e as referências da Capuchino para suas operações de comunicação, relações públicas e reputação.

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Para o professor José de Paula Barros Neto, pró-reitor da Pró-Reitoria de Inovação e Relações Interinstitucionais e diretor da Agência de Inovação (UFC Inova), o III Encontro de Empreendedorismo Socioambiental e Negócios de Impacto foi estruturado para reunir diferentes segmentos envolvidos com a economia de impacto e ampliar o diálogo sobre políticas públicas, inovação e desenvolvimento sustentável.

“A UFC entende que inovação, empreendedorismo e impacto caminham juntos. Ao promover este encontro, reforçamos o papel da universidade como articuladora de conhecimento, políticas públicas e parcerias voltadas ao desenvolvimento sustentável”, detalha o pró-reitor.

Integração ensino, pesquisa e inovação
Ao sediar o encontro pelo terceiro ano consecutivo, a UFC promove um ambiente de integração entre ensino, pesquisa, extensão e inovação. A universidade desenvolve ações voltadas à formação empreendedora, ao apoio a negócios de impacto, à produção científica e à construção de parcerias que aproximam academia, setor público, iniciativa privada e sociedade civil. Além do conteúdo técnico, o encontro busca estimular novas conexões entre os participantes.

Josimeire Gomes, assessora da Coordenadoria de Empreendedorismo da UFC Inova destaca que essa terceira edição do Encontro foi concebida para ampliar o diálogo entre os diferentes atores do ecossistema de impacto e promover um ambiente de aprendizado, conexões e cooperação.

“O III Encontro foi concebido para ir além da troca de experiências. Queremos criar um ambiente onde pesquisadores, empreendedores, investidores, gestores públicos e organizações possam construir conexões duradouras, gerar cooperação e acelerar soluções para os desafios dos territórios”, pontua.

Ecossistema de impacto no Ceará
Segundo a organização, o tema desta edição acompanha o avanço da economia de impacto no Brasil, impulsionada pelo fortalecimento de políticas públicas e pela busca de modelos de desenvolvimento capazes de gerar resultados econômicos, sociais e ambientais. A proposta é reunir diferentes setores para discutir caminhos que transformem conhecimento, inovação e empreendedorismo em soluções para os desafios dos territórios.
De acordo com Carla Esmeraldo, coordenadora da Coalizão pelo Impacto Fortaleza, essa terceira edição amplia as oportunidades de interação entre universidade, empreendedores, investidores, gestores públicos e organizações do ecossistema de impacto.
“Em cada edição, saímos com conexões reais, compromissos concretos e uma agenda mais forte. O III Encontro dá um passo ainda maior com Thinkathon, feira de negócios e produção científica, porque entendemos que transformar a economia exige exatamente isso: conhecimento, prática e colaboração”, diz a coordenadora.

Atividades intersetoriais
A programação combina atividades acadêmicas e experiências do ecossistema de impacto. Estão previstas palestra magna, mesas temáticas, mostra de trabalhos científicos, feira de negócios de impacto, Thinkathon e espaços dedicados à conexão entre universidades, empresas, governos e organizações da sociedade civil. Também serão discutidos temas como inovação, financiamento, políticas públicas, desenvolvimento territorial e sustentabilidade.
Submissão de trabalhos científicos
Também está aberta, até 14 de agosto, a chamada para apresentação de trabalhos científicos. Podem participar estudantes de graduação e pós-graduação, pesquisadores, docentes, técnicos, empreendedores, profissionais dos setores público e privado e representantes de organizações da sociedade civil.
O edital contempla pesquisas, estudos de caso e relatos de experiências voltados ao empreendedorismo socioambiental, negócios de impacto, inovação, sustentabilidade e desenvolvimento territorial.

Programação*:
Dia 2 de setembro
8h – 8h30 | Credenciamento e Networking
8h30 – 9h | Abertura Institucional – Economia de Impacto como política pública de desenvolvimento sustentável
9h – 9h30 | Palestra Magna – Economia de impacto na transição para uma nova economia: Limites, oportunidades e o papel das políticas públicas
9h40 – 10h30 | Painel 1 | Inovação e Economia de Impacto como estratégia para o desenvolvimento sustentável dos territórios
10h30 – 11h | Intervalo | Café interativo + Feira de Negócios de Impacto + Mostra de Trabalhos Científicos
11h – 12h | Cases Inspiradores | Apresentações de cases de Negócios de Impacto e ESG
Intervalo almoço
14h – 14h50 | Painel 2 | Universidades como articuladoras da Economia de Impacto: extensão, pesquisa, inovação e políticas públicas
15h – 15h30 | Lançamento Guia de Extensão ICE
15h40 – 16h | Case Inspirador | Da estratégia à implementação: Lições da experiência do Rio Grande do Norte
16h10 – 17h | Painel 3 | Novas Economias: avanços, desafios e oportunidades para estados e municípios
17h – 17h40 | Encerramento | Café interativo + Feira de Negócios de Impacto + Mostra de Trabalhos Científicos

Dia 3 de setembro
8h – 8h30 | Credenciamento e Networking
8h30 – 9h | Abertura
9h – 9h30 | Palestra Magna | Da estratégia à transformação: Construindo ecossistemas de impacto para o desenvolvimento sustentável
9h40 – 10h30 | Painel 4 | Bioeconomia e Sociobiodiversidade: oportunidades para o Ceará
10h30 – 11h | Intervalo | Café interativo + Feira de Negócios de Impacto + Mostra de Trabalhos Científicos
11h – 11h30 | Pitchs | Sessão de Pitchs de Negócios de Impacto
11h30 – 12h | Premiação Trabalhos Científicos
Intervalo almoço
14h – 15h | Painel 5 | Soluções territoriais para um Nordeste mais inclusivo e sustentável
15h10 – 15h25 | Case Inspirador | Apresentações de cases de Negócio de Impacto
15h30 – 16h30 | Painel 6 | Capital para Impacto: Como mobilizar recursos para ampliar o impacto socioambiental
16h30 – 17h | Premiação Thinkathon
17h – 17h40 | Encerramento | Síntese Estratégica + Café interativo

*Programação sujeita a alteração

Serviço
III Encontro de Empreendedorismo Socioambiental e Negócios de Impacto
Economia de Impacto e Desenvolvimento Sustentável: políticas públicas, inovação e soluções territoriais
Data: 2 e 3 de setembro de 2026
Local: Condomínio de Empreendedorismo e Inovação, Campus do Pici, Bloco 334, Fortaleza, Ceará.
Inscrições gratuitas: encontroimpactoufc.com.br
Submissão de trabalhos científicos: até 14 de agosto de 2026 pelo encontroimpactoufc.com.br

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O Grupo Brava mantém operação no Preá e vem ampliando sua atuação no Ceará, consolidando-se como um player que reúne construção e incorporação imobiliária. A participação da empresa na execução de obras no Vila Carnaúba, reforça sua expertise em empreendimentos de alto padrão e seu vínculo com um dos destinos de maior valorização do Nordeste.

Para o diretor comercial do Grupo Brava, Matheus Gress, o momento vivido pelo Preá confirma o potencial da região para novos investimentos imobiliários. “O Preá reúne características que o colocam entre os mercados mais promissores do litoral brasileiro. A combinação entre desenvolvimento sustentável, valorização consistente e crescente interesse de investidores fortalece nossa confiança no potencial da região e na continuidade da nossa atuação, sempre pautada pela entrega de empreendimentos que respeitam a identidade local e geram valor para o destino”, ressalta. 

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Segundo levantamento do mercado, o e-commerce brasileiro ultrapassou R$ 235 bilhões em faturamento em 2025, com crescimento superior a 15% em relação ao ano anterior, consolidando o digital como um dos principais motores da economia. Além disso, 94% dos internautas no país já realizam compras online, e 75% compram pela internet pelo menos uma vez por mês.

Esse movimento impacta diretamente a forma como empresas se posicionam e se comunicam com seus clientes. Hoje, estar presente nas redes sociais, entender o comportamento do consumidor e utilizar estratégias básicas de marketing digital já são fatores determinantes para a sobrevivência e crescimento de um negócio.

No Brasil, o cenário também é impulsionado pelo número expressivo de empresas em atividade. São mais de 6,2 milhões de pequenas e médias empresas, sendo que 67% já utilizam estratégias digitais para se conectar com o público.

Para o Diretor da Alliance Produções, Matheus Farias, o principal erro de quem está começando é acreditar que o marketing digital é complexo ou inacessível.

“Não é sobre fazer tudo, é sobre fazer o básico bem feito. Quando o empreendedor entende quem é seu público, se posiciona com clareza e se comunica de forma consistente, ele já sai na frente de grande parte do mercado. O digital não é mais tendência, é realidade, e quem não se adapta, fica para trás”, afirma.

Segundo o especialista, o marketing digital deve ser visto como uma ferramenta de aproximação e construção de relacionamento, e não apenas como um canal de vendas.

“O erro é focar só em vender. As marcas que crescem são aquelas que conseguem gerar valor, construir presença e criar conexão com o público. Venda é consequência de posicionamento”, destaca.

A tendência para 2026 reforça esse cenário: em um ambiente cada vez mais competitivo, dominar o básico, como presença digital, produção de conteúdo, comunicação estratégica e relacionamento com o cliente, passa a ser o primeiro passo para transformar visibilidade em resultado.

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Durante a palestra, a especialista vai discutir como profissionais podem transformar conhecimento e trajetória em reconhecimento e influência em seus segmentos de atuação. “Autoridade profissional não se pede. Ela é construída quando o profissional tem clareza do seu posicionamento, comunica valor e demonstra consistência no que faz”, afirma Mônika Vieira.

A apresentação integra a programação de atividades do CRA-CE voltadas ao desenvolvimento profissional e à valorização da administração. A proposta é estimular reflexões sobre protagonismo, comunicação e posicionamento no mercado, temas cada vez mais relevantes para lideranças e gestores.

“Influência profissional nasce da combinação entre experiência, estratégia e capacidade de comunicar resultados. Quando o profissional entende sua história e aprende a expressar seu diferencial, ele passa a ocupar naturalmente um lugar de referência”, reforça Mônika.

Mais sobre Mônika Vieira
Jornalista, mentora de marcas pessoais e estrategista de marketing com atuação nacional há mais de duas décadas. Coautora dos livros Liderando Juntos e Encontre Sua Marca — Volumes 1 e 2, é palestrante, professora de MBAs e facilitadora de cursos e treinamentos nas áreas de marca pessoal, vídeo e marketing.

Idealizadora da Inspira! Comunicação, lidera um ecossistema de profissionais especializados em marketing digital e assessoria de imprensa, responsável por desenvolver desde a identidade inicial de marcas o “@” até estratégias avançadas de posicionamento e visibilidade para profissionais e empresas.

Seu trabalho integra comunicação estratégica, autoridade e consistência como pilares para construção de marcas capazes de gerar impacto e relevância ao longo do tempo.

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A Ancar realizou, no dia 3 de março, no cinema do Via Sul Shopping, em Fortaleza, mais uma edição do encontro Pós-NRF, iniciativa que apresenta aos lojistas os principais insights da NRF Retail’s Big Show, maior evento de varejo do mundo. A ação reforça o compromisso da companhia com a inovação, o desenvolvimento do setor e o fortalecimento do ecossistema de parceiros no Ceará.

Com curadoria da FFX Group, o evento traduz as tendências globais em estratégias aplicáveis à realidade do mercado brasileiro. Entre os destaques apresentados estiveram o uso estratégico da inteligência artificial na jornada do consumidor, a integração entre canais físicos e digitais, a evolução da experiência em loja e o papel dos dados na tomada de decisão.

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O IMAD – Instituto do Movimento da Arquitetura e Design realizou, nesta quinta (29), um encontro exclusivo na Fina Casa Revestimentos, no Eusébio, reunindo convidados do mercado de arquitetura e design de interior. A programação integra a série de três eventos previstos para o primeiro semestre, que apresentam o Instituto ao mercado de forma prática, por meio de experiências e conteúdos aplicáveis à rotina profissional.

A convidada da manhã foi Lúcia Wolff, especialista em treinamentos comportamentais, workshops de etiqueta corporativa e social e Personal e Professional Coaching. Na palestra “Comportamento sustentável com pequenas intervenções estruturais”, Lúcia abordou como pequenas mudanças — pessoais e profissionais — podem estimular novos padrões de comportamento, ampliar a criatividade e orientar decisões mais conscientes e alinhadas às demandas atuais do mercado.

“Criamos o IMAD para fortalecer o ecossistema da arquitetura e do design de interiores no Ceará, aproximando profissionais e empresas em um ambiente de desenvolvimento e relações mais qualificadas. Esse encontro representa exatamente o que queremos entregar: conteúdo relevante, troca real e experiências que elevem o nível do mercado”, destacou Raiza Teles, presidente do IMAD.

 

O evento também reforçou os três pilares de atuação do IMAD — Educacional, Institucional e Cultural — e a proposta do Instituto de fomentar crescimento profissional e fortalecimento de conexões entre profissionais e empresas parceiras. Novos encontros da série estão previstos para os próximos meses, ampliando a agenda de experiências e conteúdos para o público do setor.

A diretoria do IMAD

Sobre o IMAD

O IMAD – Instituto do Movimento da Arquitetura e Design é uma instituição sem fins lucrativos criada para fomentar o ecossistema da arquitetura e do design no Ceará, conectando profissionais e empresas parceiras e oferecendo experiências e desenvolvimento a partir de três pilares: Educacional, Institucional e Cultural.

Mais informações – https://www.imadceara.com.br/

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